Notre expérience nous a permis d’identifier plusieurs risques impactant fortement les résultats des marques qui se lancent dans une stratégie d’influence marketing 😥
Voici donc notre tour d’horizon de tous les risques liés au monde de l’influence marketing et les solutions pour les contrer et faire de tes campagnes une réussite !
Trouver les bons créateurs
Tout d’abord, il te faut trouver les bons influenceurs afin de maximiser tes résultats.
C'est à dire les bons créateurs de contenu, performants et en accord avec tes objectifs de campagne : favorise des partenaires prêts à acheter tes produits, ça augmentera l’impact de ta campagne 🤙
De plus, il est très important de trouver les profils avec les mêmes valeurs et ambitions que ta marque : utilise des outils de recherche plutôt qu’une recherche directe sur les réseaux sociaux. Ils te permettront de filtrer les profils par :
- Affinité
- Contenu créé
- Intérêts et qualité de leur audience
Tu auras ainsi une vue globale et sera sûr que les abonnés des créateurs correspondent à ta cible.
C’est quand même mieux, qu’en penses-tu ? 🤔
Comment faire ?
Les plateformes de recherche d'influenceurs sont des bons outils, qui ont l’avantage de regrouper une multitude de profils sur chaque réseau social, et qui filtrent les différents profils selon tes besoins 😉
Certains outils sont complets mais coûteux, mais l’inconvénient principal de ces outils est que les influenceurs ne sont pas inscrits sur ces plateformes : tu dois donc assurer toute la sélection, validation des profils et le suivi des personnes intéressées, par message ou par mail (grosse perte de temps) ❌
Ou alors, tu peux automatiser cette tâche en obtenant des demandes qualifiées de créateurs, en déposant simplement un brief 💣
Seuls les créateurs intéressés candidatent, tu n’as plus qu’à sélectionner ceux qui te plaisent et le tour est joué, plus d’informations ici
Pour résumer cette partie, il est très important de cibler les créateurs en accédant à leurs statistiques pour maximiser tes résultats avec des partenaires motivés et ambassadeurs de ta marque : envoyer des produits au premier influenceur venu n’est vraiment pas une bonne idée 😉
Comment accéder à leurs statistiques ?
Nous voilà dans le vif du sujet : comment accéder au Graal ?
Et être sûr d’obtenir des données exactes sur chaque créateur ? 😎
De manière générale, les annonceurs demandent directement aux créateurs de contenu leurs statistiques, accessibles via leurs réseaux sociaux.
Evite ça, c’est une grosse erreur si tu veux obtenir des résultats : certains petits malins, peuvent t’envoyer des statistiques erronées et donc fausser ton appréciation sur leur profil (anciennes données, voire créées de toute pièce) ❌
C’est un problème récurrent, qui peut engendrer de gros risques pour ta stratégie de communication et impacter ton budget 🤑
Tu dois donc utiliser des outils dédiés qui vont te permettre d’accéder directement à leurs statistiques. Le problème, c’est qu’ils sont tous payants !
L’idéal pour toi serait d’avoir un outil gratuit, je me trompe ?
On a peut-être une solution pour toi, qui est accréditée par chaque réseau social pour la remontée d’information, on te laisse la découvrir ici
S’assurer de la qualité des profils
Autre risque, très important si tu ne veux pas jeter ton argent par la fenêtre : Eh hop, dans la nature 🌲
Tu dois analyser chaque profil et t’assurer de leur réelle influence sur leurs abonnés !
En effet, il très facile de devenir influenceur maintenant (enfin sur le papier) : l’achat d’abonnés, de likes, commentaires… bref d’interactions en tous genres est facile et possible pour tout le monde, en quelques clics et rapidement 😕
Le risque ?
Tu penses que le créateur a de l’influence et/ou que tu peux toucher tes prospects cibles. Alors qu’en réalité, tout est faux, c’est que du vent 💨
Ton budget en pâtit car tu penses travailler avec un réel profil, qui ne va générer aucun résultat probant.
Résultat :
Tu as gaspillé ton budget 💸 et ta campagne se transforme en échec !
Et tu émets des objections sur les effets du marketing d’influence comme levier d’acquisition.
Mais, bonne nouvelle : les faux profils sont facilement détectables !
La solution étant, comme toujours, de s'équiper d’outils dédiés pour détecter les faux influenceurs.
Chez CAATCH, cette fonctionnalité est la base du développement de la plateforme : on a voulu sécuriser au maximum ta relation grâce à une IA qui analyse et note chaque profil !
Toujours là ?
Très bien, on s’attaque maintenant à la partie contractuelle. A quoi ?
Eh oui, faire des contrats avec les influenceurs est primordial. Pour éviter tout problème… 🤝
Rédiger des contrats avec vos partenaires
Bien cadrer ta relation influenceur, après avoir pris du temps pour sa recherche et validation, est important car plusieurs problèmes peuvent arriver lors d’une campagne d’influence.
Premièrement, que faire si le créateur ne respecte pas le brief et publie un mauvais contenu, qui nuit à ton image ? 🤔
Plusieurs exemples sont possibles :
- L’influenceur publie le mauvais contenu : pas de chance !
- Le contenu publié n’est pas conforme à celui validé : non-respect du brief, omissions d’éléments, faute dans le nom de la marque, légende incorrecte…
- Le créateur est payé mais ne publie pas le contenu attendu
- Le contenu est de mauvaise qualité visuelle
- L’influenceur publie un contenu offensant contre ta marque et/ou tes produits
- Le créateur supprime son contenu après le paiement, ou après X jours (non-respect des conditions établies)
Quels sont les risques pour toi ?
Une très bonne image de marque 😂
Plus sérieusement, ton e-réputation et ton image de marque vont en pâtir et tes clients déguerpir 😠
Grâce à un contrat, tu auras des droits pour agir en conséquence et garder le contrôle sur ton image de marque. Des modèles préconçus existent mais ils ont leurs limites…
➡ Il vaut mieux favoriser des plateformes ayant pensé à ces contraintes afin de lancer des campagnes d’influence en toute sécurité, tout en veillant à ton e-réputation 🙂
CAATCH impose certaines règles, que les créateurs acceptent en utilisant le service.
Et la rémunération dans tout ça ?
Eh oui, un autre risque sont les prix pratiqués, qui peuvent s’envoler pour certains ! 💸
Combien se rémunère un créateur de contenu ?
Quelle différence entre type de contenu ?
Quand payer l’influenceur ?
Tant de questions que tu te poses sûrement, et c’est bien normal 😉
L’influence marketing est un domaine où les prix sont définis par les créateurs eux-mêmes, en fonction de leur influence (prix calculé en fonction du nombre d’abonnés et du taux d’engagement).
Outre le risque d'avoir des faux profils, il est utile d’avoir un exemple des prix pratiqués afin de pouvoir négocier avec l’influenceur et ne pas se faire avoir.
Seule l’expérience d’acteurs du marché, comme CAATCH, peut t’aider dans cette optique grâce aux données récoltées, afin de t’aiguiller dans ta négociation.
Le petit bonus :
Le service CAATCH s’occupe et gère intégralement les paiements à ta place.
Eh hop, finis les contraintes, avec une seule facture pour toi ! 😎
Pour conclure
Tu l’auras compris, l’influence marketing est un levier intéressant mais qui nécessite de bonnes connaissances pour éviter certains risques, afin de maximiser tes résultats et rentabiliser ta campagne 💥
Bien contrôler son image de marque est primordial : trouver les bons créateurs et s’assurer d’avoir toutes les clés sont des tâches essentielles, les leaders d’opinions étant les relais d’informations 2.0 à utiliser aujourd’hui.
Lance-toi dès maintenant en créant un compte (gratuit à vie) ou prends RDV avec notre équipe pour être accompagné dans ta stratégie de communication d’influence !
